jueves, 30 de junio de 2011

McCann si ciocolata Rom - performanta remarcabila

   
  McCann Erickson România a obţinut, în total, nouă premii la festivalul de publicitate de la Cannes, toate pentru campania desfăşurată pentru ciocolata Rom, în care tricolorul de pe ambalajul produsului a fost înlocuit, timp de o săptămână, cu steagul Statelor Unite ale Americii, schimbare ce a trezit patriotismul latent al românilor.
  Facebook-ul a dat imediat în clocot, ba chiar au apărut zece cauze pe site-ul de socializare, prin care zeci de mii de persoane au cerut Rom-ul autentic înapoi. Exact ce şi-au dorit publicitarii de la McCann: să trezezească patriotismul latent al românilor. "Insight-ul a fost următorul: românii, ca de altfel şi alte popoare din zona asta, n-au o părere extraordinară despre ei. Românii nu sunt fanii cei mai mari ai României, dar atunci când cineva din afară vine şi critică, toţi se unesc, se pun spate în spate şi îşi apără ţara. De aici mai departe a fost simplu", povesteşte Dinu Pănescu, Group Creative Director, iar Cătălin Dobre, care are aceeaşi funcţie, îl completează: " Românii sunt patrioţi, dar ei au un patriotism reactiv. Pentru români e mai greu să sară şi să spună lucruri frumoase despre România şi despre români în general, din proprie iniţiativă. Ei sunt mai ironici, preferă să facă glume, să critice, dar atunci când cineva vine şi atacă ceea ce ei cred că este o valoare românească imediat se activează şi sar să o apere cu foarte multă vehemenţă".
  Campania McCann pentru ciocolata Rom a fost un succes nu doar din punct de vedere creativ, ci şi din cel al vânzărilor. Ea a generat o acoperire media în valoare de peste 300.000 de euro, sumă mai mare decât cea investită.


http://www.evz.ro/detalii/stiri/mccann-si-ciocolata-rom-noii-ambasadori-ai-romaniei-vezi-imagini-360-935636.html

2 comentarios:

  1. e cam veche stirea dar ramane miscatoare strategia astora de a schimba tricolorul de pe steag...pentru ceva asemanator recomand reclama la heineken link:http://www.youtube.com/watch?v=iK-deK6B9g4 MARIUS

    ResponderEliminar
  2. Da, foarte buna ideea, si e chiar a doua geniala legata de ciocolata ROM, alaturi de cea cu schimbam imaginea romanilor pe internet, in care oamenii erau incurajati sa caute pe Google "romanii sunt destepti", "romanii sunt frumosi" etc. pentru a schimba sugestiile Google pentru cautarile care incepeau cu "romanii sunt", si care chiar a functionat!

    ResponderEliminar